Opis: PWN 1999 , str. 188, stan db+ (podniszczona lekko okładka, nieaktualna pieczątka) ISBN 83-01-12761-9 Celem tej pracy jest przedstawienie uwarunkowań działań marketingowych przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej i pokazanie strategii działania w tym regionie firm z krajów europejskich, z Japonii i USA. Informacje na ten temat mogą być istotne dla polskich przedsiębiorstw, gdyż z jednej strony trzeba je traktować jako uwarunkowania rynkowe, a z drugiej można je uważać za wzór do ewentualnego wykorzystania w trakcie działania na rynku Unii Europejskiej. 1. Wstęp 2. Analiza uwarunkowań działań marketingowych na rynku Unii Europejskiej jako element planu marketingowego przedsiębiorstwa 2.1. Sposób tworzenia planu marketingowego i jego elementy 2.2. Elementy otoczenia 2.3. Otoczenie makroekonomiczne i konkurencyjność przedsiębiorstw UE 2.4. Przedsięwzięcia integracyjne w Europie 2.4.1. Wprowadzanie zasad Jednolitego Rynku Wewnętrznego Unii Europejskiej 2.4.2. Wprowadzenie jednolitej waluty europejskiej — euro 2.5. Nabywcy i tendencje w sferze konsumpcji 2.5.1. Tendencje demograficzne i konsumpcja 2.5.2. Eurosegmenty nabywców 2.6. Normy prawne 2.6.1. Regulacja konkurencji i zamówień rządowych 2.6.2. Regulacje dotyczące znaku towarowego produktów 2.6.3. Normy prawne dotyczące promocji 2.7. Uwarunkowania ekologiczne 2.8. Otoczenie technologiczne 2.9. Czynniki spoleczno-kulturowe 3. Metody analizy pozycji przedsiębiorstwa i jego produktów na rynku Unii Europejskiej 3.1. Metody badań marketingowych i źródła informacji na rynku UE 3.1.1. Źródła informacji dla wtórnych badań marketingowych 3.1.2. Możliwości pozyskiwania informacji ze źródeł pierwotnych 3.2. Analiza udziałów rynkowych 3.3. Analiza pozycji przedsiębiorstwa w otoczeniu konkurencyjnym na rynku wg M. Portera 3.4. Analiza atutów firmy w warunkach różnej atrakcyjności rynku — macierz McKinseya 3.5. Metoda SWOT 3.6. Macierz międzynarodowej konkurencyjności przedsiębiorstwa 4. Strategie marketingowe na rynku Unii Europejskiej 4.1. Założenia tworzenia strategii działania na rynku Unii Europejskiej oraz charakterystyka podstawowych- strategii z punktu widzenia stopnia globalizacji 4.2. Alianse strategiczne oraz wykupy i przejęcia firm jako reakcja przedsiębiorstw na obecne uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej 4.3. Strategie konkurowania na rynku Unii Europejskiej 5. Marketing mix na rynku Unii Europejskiej 5.1. Kształtowanie produktu i asortymentu 5.1.1. Zakres decyzji marketingowych dotyczących produktu 5.1.2. Ustalanie cech materialnych 5.1.3. Kształtowanie znaku towarowego i strategie markowe 5.1.4. Dywersyfikacja asortymentu 5.2. Kształtowanie cen i wpływ jednolitej waluty euro na decyzje cenowe 5.2.1. Orientacje cenowe przedsiębiorstw i czynniki cenotwórcze 5.2.2. Wpływ procesu integracji gospodarczej w Unii Europejskiej na ceny 5.3. Tworzenie kanałów dystrybucji 5.3.1. Ogólna charakterystyka 5.3.2. Wprowadzanie nowoczesnych punktów sprzedaży 5.3.3. Kooperacja, koncentracja i umiędzynarodowienie firm handlowych 5.3.4. Utrzymywanie lojalności klientów wobec punktów sprzedaży detalicznej 5.4. Promocja 5.4.1. Formy promocji i wielkości wydatków w krajach Unii Europejskiej 5.4.2. Europejskie agencje reklamowe 5.4.3. Środki przekazu wykorzystywane w promocji 5.4.4. Kampanie i style reklamy 5.4.5. Targi i wystawy międzynarodowe Bibliografia
|
randki |
CyberCiekawostki |
darmowe aliasy |
darmowe forum |
promocje |
opinie, testy, oceny
darmowa toplsta | reklama internetowa
darmowa toplsta | reklama internetowa